La Secretaría de Economía presentó una plataforma digital que permitirá localizar negocios mexicanos, conocer sus productos y consultar ofertas. La herramienta estará disponible todo el año e incorporará una bolsa de trabajo.
El Buen Fin 2026 apuesta por ir más allá de una temporada de descuentos. La Secretaría de Economía presentó una nueva aplicación digital para conectar a consumidores con negocios mexicanos, dar mayor visibilidad a las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPyMEs) y fomentar la compra de productos hechos en México.
Durante la presentación oficial de la décima sexta edición del programa, el secretario de Economía, Marcelo Ebrard, explicó que la aplicación busca facilitar a los consumidores la identificación de productos nacionales y ofrecer a las empresas de menor tamaño una herramienta para competir en mejores condiciones dentro del mercado digital.
La plataforma permitirá a los usuarios localizar qué productos se fabrican en México y qué micro, pequeñas y medianas empresas los ofrecen. También facilitará el registro de comercios, la promoción de sus productos y la difusión de sus negocios.
Uno de sus objetivos es reducir las barreras que enfrentan las empresas de menor tamaño para incorporarse al comercio electrónico, entre ellas la falta de financiamiento, la limitada digitalización y las dificultades para acceder a plataformas de comercialización.
“Cada vez que compramos algo hay que pensar dónde se hace, porque lo que está hecho en México significa empleos en México”, señaló Ebrard.
La aplicación también incorporará una bolsa de trabajo, en la que las empresas podrán publicar vacantes y las personas que buscan empleo encontrar oportunidades laborales. A diferencia de una herramienta limitada a los días de descuentos, la plataforma permanecerá disponible los 365 días del año.
La subsecretaria de Industria y Comercio, Jimena Escobedo Juárez, informó que al momento de la presentación ya se habían registrado más de 20 mil MiPyMEs. Posteriormente, Ebrard actualizó la cifra a cerca de 28 mil negocios y planteó como objetivo alcanzar millones de empresas incorporadas.
La funcionaria destacó que durante 2026 se ha impulsado la digitalización de más de 1.2 millones de MiPyMEs, mediante acciones coordinadas con plataformas y empresas de logística y comercio electrónico.
Profeco desplegará 1,300 servidores públicos
El lanzamiento de la aplicación coincide con la décima sexta edición de El Buen Fin, que se realizará del 13 al 17 de noviembre de 2026. La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) participará con un operativo nacional para vigilar que las promociones anunciadas se respeten y que los consumidores reciban información clara sobre precios y condiciones de compra.
El procurador federal del consumidor, César Iván Escalante Ruiz, informó que se levantaron precios de 490 productos en 400 puntos de venta, con el propósito de ofrecer referencias para comparar y determinar si las ofertas representan un ahorro real.
Para esta edición se desplegarán 1,300 personas servidoras públicas, con 169 módulos de atención y cobertura en 394 centros comerciales del país.
La Profeco también realizará visitas de vigilancia para revisar precios, publicidad, promociones y términos y condiciones. El organismo recomendó a los consumidores establecer un presupuesto, comparar precios, revisar el costo total de los financiamientos y conservar los comprobantes de compra.
En las compras por internet, la dependencia pidió verificar los datos del proveedor, las condiciones de entrega y las políticas de devolución.
Consumo nacional como estrategia económica
La Secretaría de Economía busca que El Buen Fin funcione como una herramienta para fortalecer el mercado interno y favorecer a los negocios mexicanos. El llamado es que los consumidores consideren primero la oferta nacional y que cada compra contribuya a sostener empleos y cadenas productivas dentro del país.
La iniciativa involucra a dependencias públicas, organismos empresariales, plataformas digitales, cadenas comerciales y gobiernos estatales. También participan instituciones como el Banco del Bienestar, que permitirá realizar compras con sus tarjetas durante la jornada.
La apuesta es que la aplicación no termine cuando concluyan los cinco días de promociones, sino que se convierta en un escaparate permanente para los negocios mexicanos.
El reto será que las MiPyMEs encuentren en esta plataforma una vía efectiva para ampliar sus ventas, llegar a nuevos clientes y competir en el entorno digital. Más que una aplicación para consultar descuentos, el proyecto busca construir un puente entre el consumo cotidiano, la producción nacional y la generación de empleo.
