El gigante estadounidense de cereales Kellogg y el gigante italiano de dulces Ferrero han llegado a un acuerdo por un valor de 3 mil 100 millones de dólares.
Ferrero, el fabricante familiar de Nutella, acordó comprar el icónico fabricante estadounidense de Froot Loops y Frosted Flakes, combinando dos de las marcas de dulces más históricas del mundo.
«Unirse a Ferrero proporcionará a WK Kellogg Co mayores recursos y más flexibilidad para hacer crecer nuestras marcas icónicas en este mercado competitivo y dinámico», dijo el CEO de WK Kellogg, Gary Pilnick, en un comunicado.
Los hábitos de consumo en constante evolución son el contexto de este acuerdo, ya que los consumidores estadounidenses recurren cada vez más a snacks y cereales de marcas blancas en busca de ofertas o a opciones más saludables. Kellogg también está trabajando para eliminar gradualmente los colorantes artificiales de sus productos.
En mayo, la compañía reportó una disminución en las ventas y redujo su pronóstico financiero para el año. Su nuevo acuerdo con Ferrero será revisado por los accionistas de Kellogg’s y los reguladores federales.
Ferrero se fundó en Italia hace casi 80 años y últimamente ha buscado expandir su presencia en Estados Unidos. La compañía ha adquirido la heladería Wells Enterprises, conocida por las marcas Blue Bunny y Halo Top, además del negocio estadounidense de chocolate de Nestlé , que incluye Butterfinger y Raisinets.
«En los últimos años, Ferrero ha ampliado su presencia en América del Norte, uniendo nuestras reconocidas marcas de todo el mundo con joyas locales arraigadas en Estados Unidos. La noticia de hoy es un hito clave en ese viaje», dijo Giovanni Ferrero, presidente ejecutivo del Grupo Ferrero, en un comunicado el jueves.
La empresa matriz de Kellogg se dividió por primera vez hace unos dos años tras escindir su negocio de cereales norteamericano (con Rice Krispies y Kashi) en WK Kellogg. La otra mitad, el negocio de snacks (con Cheez-Its y Pop-Tarts), se vendió el año pasado a Mars, con sede en Virginia (con M&Ms y Juicy Fruit), en una operación millonaria de 30 000 millones de dólares.
Con información de: NPR
