Este 14 de febrero, mientras millones intercambian flores, chocolates y promesas, vale la pena preguntarnos: ¿Qué estamos celebrando realmente en el Día de San Valentín?
La festividad tiene raíces históricas que combinan tradición religiosa y rituales paganos. Se asocia con San Valentín, un sacerdote romano del siglo III que, según la tradición, desafió al emperador Claudio II al casar en secreto a jóvenes enamorados, cuando el matrimonio estaba prohibido para los soldados. Con el tiempo, la fecha se transformó en una celebración global del amor romántico.
San Valentín como motor económico
El 14 de febrero también refleja una poderosa maquinaria económica. En países como México y Estados Unidos, la fecha representa uno de los picos más altos de consumo anual en flores, restaurantes y regalos.
- En Estados Unidos, el gasto total en San Valentín para 2026 se estima en más de 29 000 millones de dólares, una cifra récord, con un gasto promedio por persona cercano a 200 USD.
- En México, la derrama económica proyectada alcanza alrededor de 36 200 millones de pesos mexicanos este año, un aumento respecto a años anteriores.
- El gasto promedio por persona en nuestro país ronda los 1 100 pesos, incluyendo cenas, flores, chocolates y experiencias.
¿En qué se gasta ese dinero?
- Cenas y restaurantes suelen liderar las compras (por encima de flores o bombones).
- Los regalos tradicionales —flores, chocolates, joyería— siguen siendo populares, pero las experiencias (salidas, viajes cortos, conciertos) crecen en relevancia.
El amor, convertido en industria, nos plantea una pregunta incómoda: ¿hemos reducido el afecto a un intercambio comercial?
Más allá del consumo: el amor como fenómeno humano
Desde la neurociencia, sabemos que el enamoramiento activa circuitos de recompensa en el cerebro, asociados con la dopamina y la oxitocina, sustancias ligadas al apego y la satisfacción afectiva. Esta perspectiva nos recuerda que el amor es, también, biología y evolución, no solo romántica ni mercancía.
Pero la presión del marketing y las expectativas sociales no son inocuas. Para muchas personas, el 14 de febrero intensifica sensaciones de exclusión, ansiedad o frustración si no se ajustan a la narrativa comercial dominante. En México, encuestas previas han mostrado que una proporción significativa de la población planea celebrar —en pareja, con amigos o familia— mientras que otra fracción critica el enfoque consumista tradicional. Especialistas en salud mental advierten que esta fecha puede generar presión social, ansiedad o sentimientos de exclusión en quienes no tienen pareja, recordándonos que el amor romántico no es la única forma de vínculo valioso.
- Reflexionar sobre los vínculos afectivos en múltiples dimensiones: románticos, familiares, amistosos y comunitarios.
- Cuestionar cómo el capitalismo mediatiza el afecto, presionando hacia el consumo en lugar de experiencias humanas significativas.
- Revalorar gestos cotidianos de cariño que no dependen de flores, cenas caras o regalos empaquetados.
Este 14 de febrero, quizá la invitación no sea solo regalar, sino reflexionar: ¿Cómo construimos vínculos más conscientes, más libres y más humanos?
En Alcanzando el Conocimiento creemos que comprender el amor implica mirarlo desde múltiples ángulos: histórico, biológico, económico y cultural. Porque más allá del marketing, el amor sigue siendo uno de los fenómenos humanos más complejos y transformadores.
